Auswärtssieg!

“Fussball-Marketing: Die Chronik eines angekündigten Untergangs“ lautet der Untertitel dieses kurz vor der Kirch-Pleite erschienenen Buches zweier Fußballfans, die sich wirklich Mühe gaben, eine Bestandsaufnahme der„Gelddruckmaschine Fußball“ und deren Kommerzialisierung zu liefern.

Dabei ist „Marketing“ im Untertitel eigentlich etwas irreführend, es geht wirklich um alle möglichen Felder, in denen der Sport mit Geld umgeht, Geld braucht, Geld einnimmt. Man erfährt also in einzelnen Kapiteln etwas über die „Geschichte der Vermarktung“, den „Markt Profifussball“ und die darin agierenden Akteure wie DFB, DFL, Vereine und Spieler, bevor dann das große Thema „Fernsehen“ behandelt wird, damit natürlich auch Sponsoring (durch den heutigen HSV-Boss Hofmann mit seiner UFA beispielsweise) und Rechteagenturen usw. „Stadionkasse“, „Merchandising“, „Investoren“, „Internet“, in allen Bereichen wird versucht, darzustellen, was Verband und/oder Vereine hier tun, was sie einnehmen, wo wohl die Risiken liegen.

Auch wenn diese Kapitel schon vor Jahren geschrieben wurden und die Realität das Geschilderte inzwischen überholt hat - ich finde die gesammelten Informationen zu Umsätzen, Budgets usw schon alleine interessant, und auch die Schilderung darüber, wie es zu Problemen und sogar Insolvenzen bei allen Marktteilnehmern, von Vereinen über Rechteverwertern bis zu Medienunternehmen kommen konnte. Den Schlussfolgerungen, die die Autoren aus all dem ziehen, merkt man allerdings bisweilen an, dass man unbedingt den „unabwendbaren Crash“ am Ende stehen haben wollte. Mit dem Abstand einiger Jahre lässt sich das natürlich leicht sagen, aber manches wird halt doch zu schwarz gesehen.

Hier könnte die Rezension eigentlich schließen, aber „Fußballcrash“ überrascht neben dem eigentlichen Inhalt noch mit der Zugabe von wirklich sehr schönen Fotos, die jeweils für sich alleine stehen, Szenen aus Stadien und Fankurven zeigen, und mit literarischen Texten, Gedichten, kleinen Essays von sieben Autoren, die das ganze auflockern und nochmal interessanter machen.

Diese Mischung aus „Kunst“ mit „Fakten und Befürchtungen“ hat mir jedenfalls gefallen, macht dieses Buch außergewöhnlich und immer noch lesenswert.

(mberghoefer, Februar 2010)

Daten zum Buch:

Titel: Der Fussballcrash Autor: Martin Grünitz, Martin von Arndt Preis: 16€ ISBN: 3831135096 Erscheinungsdatum: 2002 Umfang: 172 Seiten Abbildungen: einige Fotos und Grafiken Einband: A5 broschiert

Geschrieben am Thursday, 4. February 2010 um 17:49 und ist zu finden in Bücher, Filme, usw.Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed.Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.